海报新闻评论员 朱延鲁
近日，据央视财经频道等报道，小红书搜索数据显示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃等与情绪相关的“笔记”发布量同比增长超过400倍，另外，淘宝上的数据则显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首选，在定制类热销商品中，手绘头像、无边抱枕、打工人立牌等成交增幅超过50%。与之对应，全国“解压”相关的企业数量也在快速增长，据统计，近五年来，我国此类企业年注册量超过1.1万家，其中，近一年内注册数量超过3100家。
不管是从相关内容“笔记”发布量、热销商品增幅来看，还是从相关企业数量增长速度来看，不难得出结论，那就是人们特别是年轻人“情绪消费”的规模正呈现出快速增长的趋势。与传统的商品消费不同，“情绪消费”更加注重消费者的情感需求，这就意味着，随着“情绪消费”市场的不断发展与壮大，不仅能够推动传统消费行业的创新升级，而且会催生出很多全新的消费品类与领域，不断拓展消费市场的边界与空间，进而为整个消费市场注入新活力、增添新动力。
一直以来，年轻消费群体都是消费市场中开辟新赛道、解锁新密码的重要推动力量。就“情绪消费”而言，之所以能够在年轻人中逐渐从“小众需求”演变为越来越普遍的消费现象，除了人们有释放情绪、缓解压力的共同需求之外，还有一个重要原因，那就是年轻消费者消费观念的转变。对很多年轻人而言，他们更在意消费过程中的体验与感受，更愿意为兴趣爱好、精神共鸣等买单甚至支付溢价。再加上网络平台与社交媒体的裂变传播，也增加了“情绪消费”在年轻人群中的认同度。企业和商家针对年轻消费者的需求与爱好，将解压玩具、疗愈绿植等产品与IP联名、互动玩法相结合的做法，也会进一步激发相关爱好者的消费欲望。
当然，“情绪消费”的兴起对经济社会发展的正向促进作用是多方面的，除了给消费市场添活力、增动力之外，还将推动相关行业企业在产品和服务的设计、功能、体验等方面不断进行创新与升级，并带动一系列上下游企业的发展，以及孵化培育出更多新的就业创业岗位与模式。就像“情绪消费”市场中的潮玩，不仅需要设计、生产、销售，还关联IP创作、供应链管理以及相关的展会、活动策划等多个环节，形成了完整的产业链。同时，“情绪消费”还与文化、娱乐、科技等产业深度融合，“情绪消费”市场的兴起，也会推动这些产业的协同发展。相信随着“情绪消费”的持续发展和市场的不断成熟，消费者们的情感需求将会得到更好满足，全社会发展前行的步伐也会更加稳健。
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